אוסקר 2020: הפרסומת על אמהות צונזרה מכיוון שהיא מפורשת מדי
מלחמות, מגיפות, אלימות, ובכל זאת, בשנת 2020, עדיין יש אנשים שעושים שערוריות בכל הנוגע לתופעות פיזיולוגיות נשיות. בין אם מדובר במחזור או בהריון, עולם הנשים הוא לעתים קרובות נושא של טאבו ומיסטיקציות.
הפרק האחרון במרכז הציקלון הוא המקרה של הפרסומת שעשתה פרידה אמא, מותג מוצרים לאמהות טריות, ולאחר מכן מצונזרת על ידי תחנת הטלוויזיה ABC, שיש לה את המילה האחרונה בכל הנוגע לאישור מה לשלוח. .גל ומה לא במהלך טקס האוסקר. הסיבה? "מפורש מדי עם עירום חלקי". הבעיה היא במעלה הזרם. הפרסום, למעשה, אינו מפורש מדי, הוא פשוט מציאותי.
הגיבורה היא אם טרייה שמתעייפת מהמיטה ללכת לשירותים להחליף את הטמפון, וזה חיוני כמה ימים לאחר הלידה. העדשה מראה לנו גוף שעדיין מסומן על ידי הריון וברקע אנו יכולים לשמוע את בכיו של הרך הנולד. שום דבר מזעזע, אבל המציאות החריפה שעליה מתמודדות מיליוני אמהות מדי יום.
עדיין בנושא ההריון, הנה סרטון שמסביר ממה מורכבת אלימות מיילדותית, אלימות של ממש כלפי נשים במהלך הלידה.
מטרת הפרסום: לנרמל את הדיון על אי נוחות לאחר לידה
כוונת המותג הייתה בדיוק זו: לשפוך אור על אי נוחות לאחר לידה ולהדגיש את חשיבות התמיכה בנשים ברגע כה עדין, להיאבק בגוף המשתנה והחשש שלא לעמוד ברמה. יחס סגור כלפי תוכן זה מראה לנו כיצד, אפילו כיום, קשה ביותר לפתוח דיון ציבורי על הקשיים העומדים בפני אימהות מדי יום. במיתוס ההריון כרגע היפה ביותר בחייה של אישה יש לשנות באופן מוחלט כדי לתת מקום לייצוג של התופעה הקרובה ככל האפשר למציאות.אימהות היא לא רק נשיקות, חיבוקים וליטופים, אלא גם חולשה פיזית ופסיכולוגית שאף אישה לא צריכה להתבייש בה ושהפתרון היחיד שלה הוא לדבר על זה בלי התנשאות.
פרידה אמא לא עצרה מול המסר והחליטה להעלות את הסרטון הפוגע לרשתות החברתיות, שהפכה מיד לוויראלית. המותג הסביר עוד כי "הוא אינו אלים, פוליטי או מיני באופיו. הפרסומת שלנו אינה דתית או מגונה ואינה מתארת נשק או תחמושת ", ומביעה אכזבה מסוימת ומוצדקת מאוד מהצנזורה שנגרמה. יש הרבה נשים שראו את עצמן בפרסום והתעקשו שהחוויה שלאחר הלידה תנורמל אחת ולתמיד. לכן אנו יכולים לומר שהמותג הצליח בכוונתו להעלות את המודעות הציבורית. בסופו של דבר, למרות אלה שרצו לטשטש אותו, זהו הסרט הקצר שנזכור כשאנו חושבים על האוסקר 2020.